电商美妆如何做好合规化经营，这些行为需要引起注意

随着“互联网+”时代的兴起，电子商务已经深度融入到我们生产生活的各个领域，在经济社会数字化转型方面发挥了举足轻重的作用。近几年受疫情的影响，“互联网+美妆”在发展的潮流中更是异军突起，资深国货品牌、新锐国货品牌、欧美系品牌、日韩系品牌等化妆品涌现在各大国内电商和跨境电商。

对于电商化妆品而言，在“互联网+美妆”初期多以“爆品”“明星同款”“网红产品”种草，随着近几年《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品注册备案管理办法》《化妆品标签管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新法规的发布，迎来了化妆品行业全供应链的革新和化妆品品牌的全方位洗礼。大家深刻体会到“品牌江山”的易攻难守，从而催生出打造电商平台“长红”化妆品品牌的策略。

用“对”的词，讲“美”的故事

化妆品中文名称不得使用字母、汉语拼音、数字、符号等进行命名，注册商标、表示防晒指数、色号、系列号，或者其他必须使用字母、汉语拼音、数字、符号等的除外。产品中文名称中的注册商标使用字母、汉语拼音、数字、符号等的，应当在产品销售包装可视面对其含义予以解释说明。

此外，在命名时：

不能使用绝对化词意，如奇效、速效、神效、冠级、特级、顶级等词语；
不能使用虚假性词意，如“纯天然”“无化学添加”等；
不能使用夸大性词意，如“专业”可用于在专业美容美发院店使用的染烫发或美甲等产品，但用于其他产品则属于夸大性词意；
不能使用医疗术语，如医疗、治疗、药用等；
不能明示或暗示医疗作用和效果的词语，如抗菌、抑菌、消炎、活血、脱敏、无斑、生发、止脱、溶脂等；
不能使用医学名人的姓名，如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等；
不能使用与产品特性没有关联或庸俗性词意或封建迷行词意或已批准的药品名等。
因此，在进行化妆品命名时，需要慎重考虑，可以创新，但不建议过度措辞，用对的词，才能讲好“美”的故事。

产品正确标识，市场流通无阻

国家药监局在2021年5月31日发布《化妆品标签管理办法》规定了：

我国境内生产经营的化妆品应有中文标签，进口的化妆品则需要加贴中文标签，其中与产品安全、功效宣称的内容需要与原标签相关内容对应一致。

除注册商标之外，中文标签同一可视面上的其他文字字体的字号应当小于或者等于相应的规范汉字字体的字号。

具有包装盒的产品，还需要同时在直接接触内容物的包装容器上标注产品中文名称和使用期限。

生产企业名称和地址标注的是最后一道接触内容物工序的生产企业的名称、地址，当注册人或备案人同时委托多个工厂完成最后一道接触内容物工序的，可以同时标注各受托企业，并通过代码或其他方式指明具体的工厂。

在国家药监发布的公告中明确指出自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的化妆品必须符合《标签管理办法》的规定和要求，此前申请注册或进行备案的化妆品未按管理办法规定进行标识的，须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，即在2022年5月1日前注册或备案的化妆品标识只能沿用至2023年5月1日。关注时间节点，正确标识产品标签信息，才能确保化妆品在市场的流通。

准确理解规定，全面履行义务

我国电子商务法明确了电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者的权利和义务。在《化妆品生产经营监督管理办法》中也明确了电子商务经营者需要在经营活动主页面全面、真实、准确披露与化妆品注册或备案资料一致的化妆品标签等信息。

此外，化妆品电商平台还需要对入驻平台内的经营者进行

定期核查资质证照并保留核查资料
设置化妆品质量管理机构
建立化妆品质量安全管理制度
对平台内化妆品经营者相关法规和知识进行宣传
对平台内化妆品进行日常检查
必要时，还需配合监管机构开展日常监督检查或案件调查。

全面梳理识别适用于电商平台的化妆品法规，并建章立制，按照规定要求落实主体责任，履行合规义务。

除了以上三个方面的重点关注项之外，电商美妆还需要关注《化妆品注册备案管理办法》相关的要求，以及化妆品对应进出口国的法规要求，当有境内生产企业出口化妆品时，其所属工厂须获得化妆品GMP声明，品牌经营者也可以申请与之相关的GMP认证或声明……